品牌基调

品牌关键词的设定,奠定品牌的风格调性。对于品牌往后的相关设计和活动都将起到决定性的作用,应该严格遵循其关键词进行风格设定。

品牌核心价值

通过上面的推导,我们得出了QQ的三个品牌核心价值。QQ在接下来的设计和活动,都会围绕着品牌核心价值而展开,而这些活动也可以体现、演绎丰满和强化品牌核心价值。


生趣

QQ围绕社交有效性、社交广度与深度、社交动力等维度,打造一个积极向上充满生命力的社交生态体系。生机的理念承载乐观活力与积极延续,具备有序和精致的特点,也象征万物发展所蕴含的生命力。不过份野蛮生长,而是有效降噪,减少骚扰,平衡了信息传递的效率与多样性。

个性

QQ拥有最核心的社交根基,强大的用户关系链;能提供给用户种类繁多的个性化定制服务;多元化的沟通是QQ的核心优势;
近几年QQ推动多元化生活方式,扩大产品边界,用户在QQ内有更多玩法

陪伴

QQ企鹅是伴随用户一路成长的玩伴,是用户成长道路上的精神伴侣,是用户在创业奋斗时,辛勤工作时互相支持互相鼓励的好朋友

为了让品牌核心价值在设计上得到体现,我们必须赋予品牌核心价值具象化的一些品格定位,根据上面的分析和推导,我们为QQ的品牌风格定位界定了五个关键词,这些关键词将会最终影响QQ的设计语言和风格。