目标 Target

统一体验

QQ作为一个社交平台，会容纳多样性的功能与体验，为了降低用户在不同场景功能下的学习成本，并提升易用性，统一体验是提升平台易用性的关键基础。同时有助于提升各角色间的协作效率。

基因体现

当今同质化的社交应用越来越多，QQ作为横跨多时期多平台的社交应用，一方面需紧贴时代趋势，在众多应用中脱颖而出，另一方面有足够的历史底蕴，应强化自身基因特征，提升整体品牌认知。

社交向善

社交应用会融入琳琅满目的娱乐化规则与玩法，但吸引年轻人的不应只是单纯娱乐消费，需要考虑社交娱乐的本质初心，QQ更倡导用户在一个积极健康，安全贴心，触动情感的环境进行社交，并最终导人向善。

用户洞察 User Insight

高效娱乐

伴随信息传播便利性提升，用户需要更高浓度的信息和更快的娱乐方式。用户时间愈加宝贵，偏向消费耗时较短的短视频、信息流等内容，希望更快找到喜欢的内容，以及更高浓度的内容。

兴趣细分

互联网使用场景更细分，兴趣爱好更加细分深入。各种兴趣圈、游戏圈、粉丝圈等年轻用户基于互联网衍生出来的圈子，需要有更细分深入的功能场景去承载。线上和线下联动是细分圈子持续活跃的关键。

社交压力

互联网信息传播的扩散效应，以及社会的复杂性给用户带来更多社交压力，原创越来越少。可以通过丰富的形象建立和维护体系增强用户的社交动力，引导产生更多原创内容和互动。

设计理念 Design Concept

生机

QQ围绕社交有效性、社交广度与深度、社交动力等维度，打造一个积极向上充满生命力的社交生态体系。生机的理念承载乐观活力与积极延续，具备有序和精致的特点，也象征万物发展所蕴含的生命力。