品牌核心价值
通过上面的推导，我们得出了QQ的三个品牌核心价值。QQ在接下来的设计和活动，都会围绕着品牌核心价值而展开，而这些活动也可以体现、演绎丰满和强化品牌核心价值。
生趣
QQ围绕社交有效性、社交广度与深度、社交动力等维度，打造一个积极向上充满生命力的社交生态体系。生机的理念承载乐观活力与积极延续，具备有序和精致的特点，也象征万物发展所蕴含的生命力。不过份野蛮生长，而是有效降噪，减少骚扰，平衡了信息传递的效率与多样性。
为了让品牌核心价值在设计上得到体现，我们必须赋予品牌核心价值具象化的一些品格定位，根据上面的分析和推导，我们为QQ的品牌风格定位界定了五个关键词，这些关键词将会最终影响QQ的设计语言和风格。